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項目背後|OPPO情人節——與新世代對話(huà),品效合一

國産品牌OPPO在2020情人節之際更新了各大(dà)線上(shàng)旗艦店(diàn)的面貌,相信最近宅在家(jiā)逛線上(shàng)購物平台的大(dà)家(jiā)都有(yǒu)注意到 。

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OPPO一直以來(lái)主打的消費人群是年輕、活力的新世代年輕人。
觀察近年來(lái)OPPO的宣傳動作(zuò),例如讓人印象深刻的冠名《明(míng)星大(dà)偵探》節目,我們不難發現OPPO一直以來(lái)的人格表現為(wèi)”娛樂型人格“。
 

娛樂性品牌人格的表現主要為(wèi)喜歡盡情歡笑、享樂,幽默,懂得(de)自嘲,討(tǎo)厭正經、古闆。

如何讓OPPO與目标消費人群在情人節強有(yǒu)力的溝通(tōng)但(dàn)不落俗套?

近年來(lái)我們能看到社交媒體(tǐ)上(shàng)興起各種能叫得(de)上(shàng)名的審美風格,比如“波譜風”“蒸汽波”。

縱觀這些(xiē)能引起大(dà)衆效仿和(hé)討(tǎo)論度的視覺風格,我們不難發現,這些(xiē)作(zuò)品中都帶有(yǒu)一絲“拙”氣。他們都是并不考究細節和(hé)精緻的大(dà)衆娛樂審美作(zuò)品。

從這一點出發我們在視覺風格上(shàng)選取了将一些(xiē)大(dà)衆熟知的中外藝術(shù)作(zuò)品置身于大(dà)衆能理(lǐ)解的故事中,讓藝術(shù)品的典雅與能勾起大(dà)衆興趣度的“拙”氣結合,引發討(tǎo)論度。


01 / 情人節主KV

主KV創意來(lái)自世界名畫(huà)《維納斯的誕生(shēng)》,維納斯是西方文化中的愛(ài)與美的女神。作(zuò)為(wèi)西方情人節的主題意向與國潮畫(huà)風的結合。



*維納斯的誕生(shēng)
《維納斯的誕生(shēng)》是意大(dà)利畫(huà)家(jiā)桑德羅·波提切利于公元1487年為(wèi)佛羅倫薩統治者梅第奇家(jiā)族的一個(gè)遠房(fáng)兄弟創作(zuò)的畫(huà)布蛋彩畫(huà),現藏于意大(dà)利佛羅倫薩烏斐齊美術(shù)館。

*主KV畫(huà)面


02 / 配件館KV

配件館KV創意來(lái)自帶來(lái)愛(ài)情的天使丘比特。與維納斯一樣,丘比特也是西方愛(ài)情神話(huà)中的Icon。


*西方繪畫(huà)中的丘比特
*配件館KV畫(huà)面

維納斯與丘比特都是與情人、愛(ài)有(yǒu)關的強意向标識。我們選取名畫(huà)《維納斯的誕生(shēng)》與經典的丘比特形象作(zuò)為(wèi)兩幅主要宣傳畫(huà)面的基調。
如何結合情人節主題創造故事化産品場(chǎng)景創意?

在拟定了視覺風格後,更進一步的就是創意構想。如何創造故事,将畫(huà)面與故事結合起來(lái),激發購買力。

在針對主力單品的畫(huà)面上(shàng)我們融入了”送命題“這一火(huǒ)爆網絡的情侶梗,用男女之間(jiān)問話(huà)的形式來(lái)凸顯産品,一眼秒(miǎo)懂的畫(huà)面主題。 
單品場(chǎng)景一:《蒙娜麗(lì)莎》與兵馬俑

場(chǎng)景創意:蒙娜麗(lì)莎和(hé)男友(yǒu)⾃拍?問出了送命題,友(yǒu)瞬間(jiān)⽯化成兵⻢俑。

 *創意稿展示


單品場(chǎng)景二:《帶珍珠耳環的少(shǎo)女》

場(chǎng)景創意:戴粉紅⽿機的少(shǎo)⼥ ⽐✌.男朋友(yǒu)拍照,卻放⼤對焦到⽿機上(shàng)。
 *創意稿展示


單品場(chǎng)景三:《泰坦尼克号》

場(chǎng)景創意:Rose 含淚拿(ná)⼿機,準備跳(tiào)海。Jack ⼀⼿阻攔,⼀⼿去救⼿機。
 *創意稿展示

更接近新世代娛樂審美的畫(huà)面與玩梗結合,此次OPPO的情人節主題畫(huà)面延續了OPPO的人格表現。在帶貨目标的基礎上(shàng)加深了品牌印象。

在2020“黑(hēi)天鵝”事件影(yǐng)響下,品牌在市場(chǎng)宣傳上(shàng)将越來(lái)越強調品效合一。
效強調的自然是賣貨,而品則是品牌要帶給消費者的持久印象,無論哪一方面的表現為(wèi)品牌帶來(lái)了影(yǐng)響,都可(kě)被視為(wèi)正向的結果。


詳細了解,請(qǐng)移步OPPO官方旗艦店(diàn)哦~




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